Online Video Ad Trends 2014: Shake-Up em Trading Programático
3 tendências e questões que irão impactar o mercado de vídeo on-line nos próximos 12 meses.
Foi um ano explosivo de crescimento para o mercado de anúncios em vídeo online, com mais de 42 milhões de pessoas em todo o Sudeste Asiático agora vendo vídeos on-line de acordo com a ComScore. Como 2013 chega ao fim, é tempo para anunciantes e editores para virar a sua atenção em algumas das tendências e questões que irão impactar o mercado de vídeo on-line nos próximos 12 meses.
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O boom no vídeo on-line resultou em inventário de vídeo que os anunciantes na Ásia-Pacífico querem ficar mais escassos. Isso está levando o ecossistema programático de volta aos fantasmas das antigas redes de anúncios & rdquo; Onde a transparência que antes sustentava o crescimento do comércio programático está diminuindo. Mesmo à medida que a plataforma tecnológica avança e agora oferece maiores percepções e controle, muitos editores e anunciantes estão inadvertidamente voltando a um "homem médio" modelo. As velhas regras em jogo são especialmente alarmantes para os editores que estão apenas começando a mergulhar seus dedos no comércio programático.
Antes de se associar a uma mesa de negociação ou DSP (plataforma de demanda) em 2014, será cada vez mais importante para os anunciantes e editores entender o nível de controle e transparência de cada parte na relação programática.
Os IDs de negócios serão mais aceitos no vídeo on-line
A tecnologia por trás da negociação programática de vídeo on-line vai acompanhar a crescente aceitação de Deal IDs. Esses identificadores universais definem os termos de uma transação entre o anunciante eo editor. Os IDs de ofertas podem incluir atributos como preço e impressões, posicionamento de anúncios e websites, tudo sob um único parâmetro que é passado como parte do processo de lances. Em suma, Deal IDs substituir o que as ordens de inserção (IO) têm vindo a fazer para os compradores de mídia e vendedores nos últimos 15 anos. Ele fornece grandes eficiências e benefícios para ambas as partes.
Embora os IDs de Deal tenham sido usados em publicidade de display há algum tempo, começaremos a ver a crescente adoção de IDs de Deal dentro do ecossistema de vídeo em 2014. Os editores irão se aproximar cada vez mais de IDs de Deal porque eles permitem definir regras de negócios para compradores com base em Acesso ao inventário, taxa e prioridade. Os IDs de transação oferecerão aos compradores a vantagem adicional de acessar o inventário historicamente apenas disponível nos mercados iniciais (redes de anúncios ou editor direto), aproveitando os benefícios do lance em tempo real.
A publicidade em vídeo online móvel continuará a crescer, mas a sua eficácia será questionada
Com o surgimento de novas telas móveis que são maiores e mais interativas, a publicidade móvel deve continuar a subir no próximo ano, mas esse crescimento será moderado.
A razão é porque ainda estamos faltando em padrões que podemos usar para avaliar a eficácia da publicidade móvel que atende às expectativas dos anunciantes. Enquanto grupos industriais como o Internet Advertising Bureau (IAB) líder no desenvolvimento de diretrizes para medir o desempenho da publicidade móvel, esses padrões ainda estão evoluindo e nem todos jogam pelas mesmas regras.
Para que o celular capture sua parcela justa de gastos com publicidade, os editores precisarão oferecer aos anunciantes o mesmo nível de segmentação sofisticada que está atualmente disponível em publicidade de exibição ou de pesquisa. No entanto, as preocupações com a privacidade tornam difícil para os anunciantes explorar eficazmente todo o potencial de segmentação geográfica, o que ajudou a mostrar e pesquisar provar a sua eficácia para os anunciantes.
Enquanto o celular permanecerá alto em todas as listas de prioridades de todos em 2014, haverá uma crescente pressão de ambas as marcas e editores para extrair mais valor e responsabilidade da publicidade móvel.
Por Matt Von der Muhll, diretor administrativo da SpotXchange APAC
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